กลยุทธ์ทวิตสุดเจ๋งของ Perplexity ใน Super Bowl ที่ช่วยเพิ่มการติดตั้งแอปขึ้น 50%

บทนำ

ในยุคที่การแข่งขันในตลาดแอปพลิเคชันออนไลน์รุนแรง การเลือกกลยุทธ์โปรโมทที่ใช้ต้นทุนน้อยและได้ผลจริงเป็นสิ่งสำคัญ Perplexity ซึ่งเป็นเสิร์ชเอนจิน AI ได้เลือกใช้ทวิต (หรือที่เรียกว่าโพสต์บน X) แทนการซื้อโฆษณาแพงใน Super Bowl เพียงแค่กระตุ้นให้ผู้ใช้งานดาวน์โหลดแอปและเข้าร่วมกิจกรรมลุ้นรางวัลเงินรางวัลสูงถึง 1 ล้านเหรียญ ส่งผลให้จำนวนการติดตั้งแอปบนมือถือเพิ่มขึ้นถึง 50% ตามข้อมูลจาก Appfigures

กลยุทธ์การส่งเสริมแอปผ่านทวิต

Perplexity เลือกใช้โพสต์บน X โดย CEO Aravind Srinivas เล่าให้ทราบว่าผู้ใช้งานสามารถเข้าร่วมกิจกรรมได้โดยการดาวน์โหลดแอป Perplexity (หากผู้ใช้งานยังไม่ได้ติดตั้ง) หลังจากนั้นต้องตั้งคำถามอย่างน้อย 5 คำถามภายในช่วงเวลาการแข่งขัน Super Bowl
• วิธีการนี้ไม่ได้เป็นเพียงการเพิ่มจำนวนการดาวน์โหลดแอปเท่านั้น แต่ยังช่วยให้ผู้ใช้งานได้เข้าใจการใช้งาน AI ของ Perplexity ในการค้นหาข้อมูลต่างๆ ระหว่างการแข่งขันกีฬาอีกด้วย

ผลกระทบต่อการติดตั้งแอป

กิจกรรมการแข่งขันที่จัดขึ้นในช่วง Super Bowl ช่วยกระตุ้นให้ผู้ใช้งานจำนวนมากเข้าไปดาวน์โหลดแอป Perplexity โดยข้อมูลจาก Appfigures ระบุว่าจำนวนการติดตั้งแอปเพิ่มขึ้นจากค่าเฉลี่ยรายวันที่ประมาณ 30,000 ครั้งเป็น 45,000 ครั้งในวันแข่งขัน
• นอกจากนี้ ยังมีการชี้ให้เห็นว่าแนวโน้มการติดตั้งต่อเนื่องในช่วงเวลาต่อไปอาจเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ผลต่ออันดับใน App Store

จากการที่จำนวนการดาวน์โหลดเพิ่มขึ้น แอปของ Perplexity ก็ได้รับการเลื่อนขึ้นในอันดับของ U.S. App Store โดยในบางช่วงเวลาถึงอันดับ No. 6 ในหมวด Productivity
• แม้ว่าอันดับจะปรับเปลี่ยนไปตามเวลาที่ผ่านมา แต่ความเคลื่อนไหวในอันดับทำให้เห็นถึงประสิทธิภาพของการใช้กลยุทธ์ส่งเสริมผ่านทวิตในช่วงเวลาสำคัญอย่าง Super Bowl

เปรียบเทียบกับกลยุทธ์โฆษณาของ OpenAI และ Google

ในขณะที่ OpenAI และ Google ใช้งบประมาณสูงในการโฆษณาในช่วง Super Bowlเพื่อโปรโมทผลิตภัณฑ์ของตน ทั้งสองบริษัทได้รับเสียงวิจารณ์เกี่ยวกับแนวทางการโฆษณาที่อาจไม่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้ใช้งานทุกกลุ่ม
• ตั้งแต่การเน้นที่ความสวยงามของศิลปะในโฆษณาของ OpenAI ไปจนถึงการแสดงตัวอย่างการใช้ AI ในกรณีงานหางานของ Google กลยุทธ์ของ Perplexity ที่เน้นให้ผู้ใช้ได้ทดลองใช้งานจริงผ่านการตั้งคำถามในช่วงเวลาสำคัญกลับได้ผลดี ส่งผลให้เกิดการดาวน์โหลดแอปที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ

สรุป

Perplexity ได้พิสูจน์แล้วว่าในยุคดิจิทัล การใช้ไอเดียสร้างสรรค์ที่เน้นการปฏิสัมพันธ์ของผู้ใช้งานสามารถแทนที่การใช้โฆษณาแพงได้ ด้วยการใช้โพสต์บน X เพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้งานทดลองใช้งานและเข้าร่วมกิจกรรมการแข่งขันในช่วง Super Bowl
• ผลที่ตามมาคือการเพิ่มจำนวนการติดตั้งแอปและการปรับปรุงอันดับในร้านค้าแอปพลิเคชัน ซึ่งถือเป็นตัวอย่างที่ดีของการใช้กลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพในยุค AI

บทความนี้แสดงให้เห็นว่า แม้ในสนามการแข่งขันที่มีผู้เล่นสูง ใครที่มีไอเดียสร้างสรรค์และรู้จักใช้ประโยชน์จากสถานการณ์ ก็สามารถออกมาได้ผลลัพธ์ที่โดดเด่นในตลาดดิจิทัลอย่างแน่นอน